martes, 30 de octubre de 2012

Se Busca un logo para el Euro

                                                   


                                                      

El País redactó un artículo en el que se incluían varios eslóganes organizados en 3 líneas de una palabra cada una, en diferentes idiomas cuya primera palabra tienen una e sustituida por el símbolo del Euro (€). Sin embargo, en el caso del español el eslogan tiene solo 2 lineas y la palabra con la letra sustituida no está en la primera línea. Por tanto, yo propongo una alternativa:

                                                       €spaña
                                                        Unida
                                                        obtiene MÁS






Analizando la Publicidad

            -- SI NO EXISTIESE LA PUBLICIDAD, ¿CÓMO SABRÍAS LO QUE DESEAS?--

Esta ingeniosa frase nos la ofrece el Roto, con el objetivo de hacernos reflexionar y hacer una crítica sobre el uso que se hace hoy en día de la publicidad. Para muchos la publicidad no es más que un estorbo, ya que piensan que la publicidad no más que algo que interrumpe su programa favorito.

En mi opinión, la publicidad tiene buenas y malas connotaciones. La publicidad es muy útil en casos en los que necesitas un específico producto o servicio y no podemos decidir por nosotros mismos cuál es el que más nos conviene, la publicidad nos ofrece las características de todos los productos, de forma que podamos elegir el que más se adapte a nuestras necesidades.

Por otro lado, debido a la imperiosa necesidad de vender y vender cada vez más a causa del sistema económico que llevamos a cabo, hay ocasiones en las que los publicistas usan tretas y engaños para confundir a la gente y hacer que las cosas parezcan lo que no son. Como consecuencia, hay gente que, por ejemplo, ha visto anunciar un nuevo champú que podría mejorar su pelo, pero cuando lo compra y lo prueba, se da cuenta de que era todo un engaño.

Yo creo que sin publicidad, estaríamos un poco desorientados porque no sabríamos qué comprar, aunque también es cierto que si hemos conseguido adquirir productos sin necesidad de la publicidad, es porque realmente no es del todo necesaria.

lunes, 29 de octubre de 2012

Nissan Micra ELLE

                                                     

Este anuncio de Nissan nos muestra un nuevo diseño automovilístico, el Micra ELLE. Como indica el propio nombre (ELLE, ella en francés), es un diseño enfocado al sector femenino. Esta idea se complementa con el texto "ataca el día con elegancia", que se acompaña de una serie de utensilios de belleza colocados de una manera que se asemeja a la disposición de vehículos de guerra, de ahí el eslogan "ataca el día con elegancia". 
Por otro lado, el texto que incluye que el coche es la materialización de la elegancia , representada por todos los utensilios femeninos de belleza y de la tecnología, visualizándose con la aparición, en primera linea de batalla, de aparatos tecnológicos de última generación (tablets, iphones...)

martes, 23 de octubre de 2012

Camper "livelovers welcome"

 

                                                   


       En esta imagen vemos la imagen de unas botas, un trozo de pastel y la palabra Love formando lo que parece una columna vertical. La correlación que hay entre estos tres elementos estriba en que la gente suele sentir placer cuando come un trozo de tarta, especialmente si su sabor es de chocolate. La empresa Camper se ha basado en este tópico para promocionar unas botas, usualmente destinadas a gente corriente, deportistas..., a las que quiere abrir paso hacia un mercado de la moda para personas que quieran llevar nuevos botines a la última. Esto está relacionado por la palabra Love, palabra que significa amor; amor por la moda y por un trozo de tarta de chocolate y por la frase "Camper together with Romain Kremer", que hace referencia a personas importantes para darse prestigio. 
        Ese prestigio se consigue, además, incluyendo el logotipo de Alicante jutno a la frase "puerta de salida vuelta al mundo de vela".

Con Denominación de origen

                                             

Esta imagen se nos muestra como un claro ejemplo de contraste entre una imagen y un texto que hace referencia a algo totalmente opuesto. Por ejemplo, la fotografía enseña una anciana llena de arrugas y muy alejada de lo que nosotros llamaríamos una mujer bella. En contraposición a esto, tenemos un primer texto con la palabra "belleza", algo curioso porque no refleja nada la idea que la imagen quiere transmitir.

El siguiente texto con Denominación de Origen, hace referencia a comidas o bebidas típicas de alguna región para darle prestigio y asegurar una cierta calidad a esos productos. Lo que menos se suele pensar es que tenga alguna conexión con el término belleza y, por tanto, en este caso, desde luego, no se acepta la correlación de este texto con la palabra belleza y la mujer anciana.

Más adelante vemos un nuevo texto que consta de dos partes. La primera, en la que la palabra vino ya nos aclara la intención publicitaria de toda la imagen, ofertar uno de sus productos, el vino. La segunda parte cuenta con un neologismo, "riberízate", que se parece a libérate, una forma de decirnos que la zona donde se hace el vino es un buen sitio para descansar y desconectar y, a su vez, intenta atraernos hacia un turismo gastronómico donde probar los alimentos y bebidas de la zona del Duero.

Con la referencia a las diputaciones que lo patrocinan, nos muestra que se aseguran de que conozcamos que tiene un gran prestigio si el Gobierno está dispuesto a pagar para hacer publicidad.
       
                                           

Esta fotografía, que parece una secuela de la anterior, es otro ejemplo de contradicción entre la imagen y el texto. Esta vez, la imagen es la de una mano sosteniendo un racimo de uvas, de nuevo para publicitar el vino de la misma región, la zona del Duero. Sin embargo, el texto, "Poesía", debería estar acompañado de un poema en lugar de esa imagen con la que no guarda relación, a menos que alguna mente compleja diría que se trata de una sinestesia, pues el sabor de un buen vino sería como leer un buen poema.

Está claro que quien mandó hacer la publicidad se aseguraron de que el vino trabajado en la zona del Duero sea parte de la dieta del Mediterráneo. Para ello, una buena táctica sería incluir versos de poemas de Antonio Machado, Gerardo Diego o Claudio Rodríguez que hacen referencias al Duero y su área. Algunos versos son:

Antonio Machado, A orillas del Duero:

                   "El Duero cruza el corazón/
                     de roble de Iberia y de Castilla".

Claudio Rodríguez, Al ruido del Duero.

                    "Tú, río de mi tierra, tú, río Duradero". Un verso que incluye un juego de palabras con Dura(dero), en el que hace referencia al río Duero, pero que nunca abandonará su tierra, de ahí la palabra duradero.

Gerardo Diego, Romance del Duero

                     "Tú, viejo Duero, sonríes
                       entre tus barbas de plata,
                       moliendo con tus romances
                       las cosechas mal logradas".











Eslóganes ambiguos

                              

Hay ocasiones en las que los publicistas utilizan el recurso del doble sentido para captar la atención de la gente, pues el público verán que es curioso el empleo del eslogan con varias posibles interpretaciones. Es el caso de Central Lechera Asturiana, que se decantó por la oración "Nuesta vida es la leche" para promocionar su producto característico, la leche. La dos alternativas que interpreté fueron: la primera, que los trabajadores están contentos con su vida, empleando, para expresarlo, un lenguaje un tanto coloquial, pues en este ejemplo, la leche tiene connotaciones positivas cuando algo nos gusta mucho. La otra opción  es, a su vez, ambigua, se puede que nuestra vida es la leche es una referencia a que este producto es algo básico en nuestra vida cotidiana, usado para convencer a la gente de que compre más leche y, por otro lado, que se dedican al tratamiento de la leche por lo que el eslogan haría referencia a su trabajo.


           

martes, 2 de octubre de 2012

trailer de Libro Telarañas



Este curioso anuncio nos ofrece una perspectiva de un libro titulado Telarañas, una colección de relatos de terror, justificados con unas imágenes de criaturas monstruosas, a medida que una mano va pasando las páginas del libro. En última instancia se nos muestra la portada, en la que se aprecia de manera totalmente clara la imagen de una criatura propia de estos géneros literarios. La cara se acompaña de varias telarañas, dando el nombre al libro.
Con este anuncio vemos perfectamente que la literatura y la publicidad, una vez más se interrelacionan y complementan.

Desconfía de google



Este anuncio en una página web (www.fairsearcheurope.eu/desconfíe) nos muestra una denuncia social acerca de que google ha estado infiltrándose en archivos privados de los usuarios de manera ilegal y vendiendo medicamentos también ilegalmente. Es una manera que tiene una empresa para desprestigiar a otra, en este caso google, para hacerse notar y captar clientela.

Psicosis y Gas Natural Fenosa

En esta imagen, apreciamos claramente la escena más simbólica de una mítica película de Alfred Hitchcock, "Psycosis", en la que la actriz Janet Leigh grita porque está a punto de ser asesinada en la ducha. Gas Natural Fenosa utiliza el recurso de la leyenda ("Dicen que Alfred Hitchcock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada") para promocionarse, junto con la siguiente frase ("y, por una vez, nos alegra de qu fuera así") como una manera de decir que sin esa compañía no tendrás agua caliente y gritarás tanto como ella.
Al mencionar que la empresa es patrocinadora del Festival de San Sebastián sugiere que está vinculada al cine y que quiere darse prestigio, intentando captar más clientela.



Este anuncio nos ofrece una publicidad acerca de la marca de ropa llamada "Cortefiel". En él podemos observar ciertos simbolismos, tales como que el título, al estar en mayúsculas, sugiere que es una marca conocida, además de ser clásica.
El hecho de que ponga "Gente valiente" parece indicar una cosas, y es que, si observamos mejor, acompaña a las fotos de Mario Snadoval y Araceli Segarra, valientes porque tuvieron confianza emprender un trabajo o hazaña (él, crear una linea de restaurantes de fama y ella, ser la primera mujer española en escalar el Everest). Al no ser profesionales de la moda, sugiere que va dirigido a gente de cierta edad, que no sigue modas, de ahí que gente valiente rime con corriente, gente corriente que simplemente compra ropa para estar guapos y gustar a la gente
http://smoda.elpais.com/articulos/pase-privado/2428

Hay ocasiones en las que los publicistas recurren a la literatura para anunciar eventos. En este caso, se hace público el aniversario de S Moda. Sin embargo, hay ocasiones en los que no se entiende muy bien lo que buscan, ya que, personalmente, no sé muy bien qué relación hay entre la nueva versión de Blancanieves con un programa de moda.

Relación literatura y publicidad

Es bien sabido que a menudo se recurre a la literatura para anunciar productos y servicios como, por ejemplo, un coche o una película. Gracias a estos dos anuncios vemos cómo.




Como se puede observar, el publicista ha empleado el nombre de dos personajes de una de las tragedias más importantes de Shakespeare con el mismo nombre, "Romeo y Julieta" para anunciar dos coches de la gama Alpha.
En el primer anuncio vemos a la aclamada actriz Catherine-Zeta Jones salir de una fiesta. En el momento en que llega al aparcamiento se da cuenta de que no puede entrar a su coche (los aparcacoches se ríen, pues consideran gracioso que una mujer conduzca), así que se quita los zapatos y entra por el maletero, de una manera muy sexy pues lo que la compañía pretende es relacionar la belleza de la mujer con la nueva tecnología de un automóvil, rompiendo la estrecha relación de los coches con lo masculino.
En el segundo video, protagonizado por Uma Thurman, haciéndose llamar Jiulietta, tiene más que ver con la literatura, pues adopta el nombre de uno de los personajes más conocidos de entre las tragedias del dramaturgo británico William Shakespeare. Ella va describiéndonos el coche terminándo con una cita del escritor: "estamos hechos de la misma materia con la que se hacen los sueños", es decir magia y fantasía, dando a entender que el coche es mágico.